Satu halaman yang paling banyak dikunjungi di Internet telah mengalami perubahan radikal dalam 25 tahun.

Pada hari Rabu, Google memperkenalkan perombakan halaman hasil pencariannya yang memadukan layar dengan kecerdasan buatan. Antarmuka baru ini dikenal sebagai Pengalaman Penelusuran Generatif (SGE), sehingga saat Anda mengetikkan kueri ke dalam kotak telusur, apa yang disebut “10 tautan biru” yang kita semua kenal hanya muncul sebentar sebelum didorong keluar dari laman di nuansa baru diwarnai dengan informasi yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan. Bayangan mendorong sisa tautan Google ke bagian bawah halaman yang Anda lihat – dan ketika saya mengatakan pergi, maksud saya benar-benar keluar dari layar.

Versi halaman hasil pencarian Google saat ini tidak sempurna. Itu sering ramai dan diisi dengan tautan dari situs yang telah mempermainkan sistem untuk menuju ke sana. Tetapi versi baru benar-benar mengubah cara kami mendapatkan informasi. Dalam beberapa hal, perubahan ini mungkin menjadi lebih baik – tetapi kemungkinan besar juga akan jauh lebih buruk.

Google telah menuju ke arah ini sejak lama

Google telah menuju ke arah ini sejak lama. Perusahaan terus mendorong perubahan UI yang memberikan jawaban dalam ekosistemnya sendiri daripada sumber pihak ketiga. Ini termasuk Pengetahuan Grafik (diluncurkan pada 2012!) dan Kutipan unggulan. Saya mengambil banyak dari alat ini begitu saja, karena berguna untuk pertanyaan sederhana seperti mengonversi waktu melintasi zona waktu atau menemukan pemeran film lengkap. Mereka mendorong tautan biru tradisional menjauh dari bagian atas halaman, tetapi terkadang berhasil memberi Anda jawaban lebih cepat.

SGE adalah langkah logis berikutnya proses ini: Dia ingin memberi Anda jawaban tanpa mengirimi Anda sumber apa pun. Skor sempurna tidak lagi 10 tautan biru, dan Itu tidak lama. Saya akan terdengar seperti penipuan di sini, tetapi saya benar-benar tidak menyukainya, dan saya tidak terlalu menyukai perubahan ini, yang mendorong daftar tautan yang sudah dikenal ke pusat bumi. Mungkin aku tidak biasa. Saya seorang jurnalis – Saya suka memeriksa sumber! Tapi saya belum siap untuk memercayai hasil pencarian ringkasan Google demi yang bisa saya periksa sendiri.

Untuk melihat seberapa transformatifnya SGE, lihat saja demo Google mulai hari Rabu. Ini adalah pertunjukan Google – kesempatannya untuk memamerkan teknologi terbaiknya – dan kami melihat SGE mendorong daftar tautannya dari layar hampir seluruhnya.

Dalam demo langsung yang ditampilkan di Pixel, SGE lebih langsung, dengan daftar tautan yang didorong ke bawah di bagian bawah layar ponsel. Heck, Anda bahkan tidak dapat melihat semua hasil SGE Anda sampai presenter memperluas kotak ringkasan atau menggulir ke bawah.

Masalahnya tampaknya menjadi lebih buruk ketika iklan muncul di halaman dengan SGE. Di atas panggung, Google mendemonstrasikan secara singkat bagaimana iklan dapat muncul di Kueri Bisnis. Dalam contoh yang diberikan, iklan mengambil hasil dan mendorong sebagian besar hasil SGE jauh, yang berarti daftar tautan tidak terlihat sama sekali.

Google berpendapat bahwa AI akan memiliki efek transformatif pada pencarian dan itu sangat berharga. “Dengan teknologi baru yang kuat ini, kami dapat membuka jenis pertanyaan yang benar-benar baru yang tidak pernah Anda pikirkan dapat dijawab oleh penelitian, dan mengubah cara informasi diatur, untuk membantu Anda mengatur dan memahami apa yang ada di luar sana,” ujar Elizabeth Reid, wakil presiden dan direktur pelaksana. pencarian google, menulis dalam posting blog. Untuk beberapa pertanyaan, ringkasan AI sepertinya sangat membantu.

Tetapi mengingat seberapa sering model bahasa AI percaya diri, SGE bisa menjadi bencana dalam skala besar – terutama saat saya Sebenarnya Agak tidak yakin dengan apa yang ditampilkan Google untuk pencarian saat ini. Ambil contoh dasar ini: Mulai Kamis, 11 Mei, saat Google bertanya, “Kapan yang baru?” zelda Keluar,” adalah saran pertama Nafas Alam Liar Tanggal rilis Maret 2017 sebagai gantinya Air Mata Kerajaan Peluncuran 12 Mei, dengan font yang lebih kecil di bawah. Saya kurang percaya pada saran AI Google karena chatbot andalan perusahaan, Bard, tampaknya lebih sering salah daripada benar.

Google menyadari keberatan ini. SGE Melakukan memiliki alternatif tautan; Seperti yang dijelaskan perusahaan kepada rekan saya David Pearce, satu set kartu muncul di sebelah kanan ringkasan yang disiapkan oleh SGE yang tertaut ke situs web untuk “mengkonfirmasi” apa yang tertulis. Tetapi tautan tidak lagi menjadi tujuan utama Anda; Sebaliknya, Google membuatnya saling melengkapi. Dan Google bukan satu-satunya perusahaan AI yang menghadapi kritik ini. Bot obrolan baru Bing dapat menampilkan kutipannya, tetapi tidak jelas apakah orang mengklik kutipan tersebut pada tingkat yang berarti.

SGE dapat berdampak besar pada penerbit

Jika SGE diterapkan secara lebih luas, kemungkinan besar juga akan berdampak signifikan pada ekosistem media yang didukung iklan. Ekosistem ini mengandalkan orang yang mengklik tautan Google untuk membaca artikel yang berisi iklan sehingga penerbit dapat dibayar oleh pengiklan. Jika SGE mengumpulkan semua informasi ini ke dalam ringkasan yang meyakinkan di atas hasil pencarian yang diyakini orang benar, mereka mungkin tidak benar-benar mengeklik tautan mana pun, sehingga mengurangi pendapatan penerbit. Ini meresahkan di lingkungan media yang sudah terhuyung-huyung dari pergeseran platform lain, sebuah dinamika yang telah ditulis oleh rekan saya James Vincent tentang mengikuti I/O pada tahun 2021.

Untungnya, jika Anda juga lebih suka melihat daftar tautan di hasil Anda, SGE tidak diterapkan pada semua orang, setidaknya pada awalnya. Saat ini, ini adalah fitur eksperimental yang hanya dapat Anda akses setelah Anda mendaftar ke daftar tunggu. Yang mengatakan, mengingat berapa banyak Google Saya berbicara tentang kecerdasan buatan di pameran tahun iniTidak sulit untuk membayangkan masa depan di mana Google mengintegrasikan ini lebih lengkap ke dalam pengalaman pencarian semua orang – terutama dengan Microsoft memotong di belakangnya. Jika Google terus mengandalkan AI untuk menjawab berbagai hal untuk Anda, itu mungkin terus mendorong daftar tautan Anda.